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【消息】春节档发展简史从8000万到34亿好莱坞是如何在春节假期消失的

发布时间:2020-12-25 21:23:26 阅读: 来源:热缩套厂家

尽管距离2018年春节档还有二十多天,但是整个电影行业却已经迎来了一年中最繁忙的时候。

影院早早就开始为春节档的活动做部署与准备,许多影院为了应对春节档甚至还要临时招聘假期短工、实习生。发行营销人员则忙到连饭都顾不上吃,一位营销公司策划人员时常要等深夜才能抽出时间回复壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)的采访:“抱歉,刚才在车上睡着了,这两天总是有临时出差任务。”由于今年春节档几部种子影片卖相都十分不错,各大团队都早早开始发力,牟足了劲要在今年有所斩获。

回看去年春节档的火热,这样的忙碌似乎完全在情理之中,毕竟单日8亿、7天34亿的成绩足以秒杀任何一个7天的档期,而今年“大年初一票房破十亿”,更是成为了很多业内人士的一份期盼。

几部春节档的国产片在离春节还有20天的时候预售就已经超过了9000万,不过“春节期间看一两部合家欢的电影”已成为老百姓生活中的一种常态时,人们却很少意识到,就在十年前,春节还是一年中电影生意最不好的一个时期,只有《阿凡达》等少数好莱坞大片取得过较为优异的成绩。一位曾任某影院区域负责人的资深业内人士告诉壹娱观察:“之前国内没有春节档这个说法,特别是发行端大家也不重视。而因为春节期间到影院观影的人会相对少一些,有的电影院干脆大年初一就不营业。”

2006年“春节档”这一概念开始被媒体频繁提及之时,7天总票房才仅有8000万,而12年后的今天,人们已在猜测今年这一数字是否能达到40亿乃至50亿。这12年间,春节档从一开始的不被人看好,到《阿凡达》引导的大爆发,再到今天成为一年中吸金能力最强的档期,在完成自身蜕变的同时,也将好莱坞“赶了出去”——但在这一片红火的背后,春节档的竞争,远比我们看到的残酷。

2006-2012年:《阿凡达》打开了春节档的大门

“以前这个档期从没火过,所以很多片商也不愿意把片子放到这个时候。”北方某省会城市的一位影院经理D告诉壹娱观察,早年间由于人们没有在春节看电影的习惯,所以春节放假期间的生意格外不好做,因而以往春节档都很少能看到华语大片上映,很多国内名导也都更青睐于12月底的贺岁档。

通过梳理过去十多年间的春节档影片及票房成绩不难发现,2009年之前,春节档主要是港台片和引进片的天下,但即便是好莱坞出品的大片或者是周星驰作品,也没能带火这个档期。以2008年为例,这一年总票房数为43亿,春节档仅占2.6%,而同样时长的国庆档却占到4%左右,档期总票房比春节档多出近5500万。

很多人将彼时春节档的萧条归结于中国人没有在春节看电影的习惯。作为一名电影爱好者,小雨几乎总会在各类新片上映后的第一时间买票去影院观看,但有一段时间除外,那就是春节。“对我个人来说,一直不太喜欢春节时看电影,因为每年回家过年和家人在一起会比较重要,过年时电影会变成比较次要的东西。”

在小雨屈指可数的春节观影经历里,《阿凡达》是他印象最深的一部影片,直到今天,这位生长在湖南小城里男生还记得《阿凡达》上映时的“盛况”。“当时我们的城市没有3D影厅,春节我专门和同学跑到长沙去看的电影,当时电影院里人特别多。那时候还没有网络购票,所以大家都在排队,影院里除了一个柜台上写着‘普通售票柜台’外,其他都是《阿凡达》专用柜台。那是我第一次知道IMAX和万达是什么,那次我实在是太兴奋了,看的时候一直在想:‘天啊,电影还能这样看’。”

“起初有的人不是很看好这个片子,可没想到点映过后电影一下子火了。到后来居然还有票贩子倒卖黄牛票,整体票价也抬升了不少。我记得,当时天津站旁边有个影城在三楼,排队买票的人一路排到了一楼。”文章开头提到的前影院区域负责人表示,正是从《阿凡达》开始,发行方才开始慢慢意识到这个时间点的发行需求的。

也正是从出现《阿凡达》的这一年开始,春节档的价值才真正被行业内意识到。2010年,春节档票房骤升至3.39亿,同比增幅近120%,观影人次也达到了历史新高的855万。业界普遍也普遍认可,是《阿凡达》打开了这一档期的大门。尽管该片早在春节档前一个月左右的时间就已经上映,但一直到春节期间电影的热度仍未下降,七天里共取得1亿的票房,成为档期冠军的同时也带火了整个大盘,连带着同期的《大兵小将》、《全城热恋》等也收获了不错的成绩。

《阿凡达》的大热除了带火了2010年春节档外,还对中国电影市场整体的发展做出了巨大的贡献。一方面,中国人春节去影院的习惯就此被培养了起来,影院经理D回忆称,正是从这年开始,她感觉影院春节档的生意变好做了;另一方面,该片还拉动了全国影院基础设施的建设,据统计,从该片上映前半年到上映后的一个月里,全国3D荧幕数从330块跃升至970块——这既是《阿凡达》可以拿下高票房的原因,也是它为中国电影市场的发展所带来的一笔财富。

此后两年,春节档的票房也都保持在一个不错的数字上,且观影人次逐年提升,不断打破记录。只不过这样的增长和全年票房的增速相比,春节档的涨幅则显得有些缓慢。从2010年到2012年,总票房每年都有30%左右的涨幅,但春节档最高涨幅仅为24%,2011年甚至还有些许下滑。春节档票房虽然呈现上涨趋势,但春节档票房的全年占比却从早年间的3%左右降至2012年的2.4%。

这一时期在春节档里占主导的仍旧是引进的好莱坞影片和港台片,其票房一度能占春节档总票房的70%以上,毕竟这一档期所能提供的利润还不足以打动国内的片商们将大片押宝于此。一个不可否认的事实就是:直到这时,相比于传统习俗,看电影在春节期间仍旧还是一件次要的事。

2013-2017年:西游的“意外”真正带火了春节档,也带走了好莱坞

《阿凡达》成功后,许多好莱坞片商也慢慢认识到中国的春节是一块可以掘金的宝地,包括《大侦探福尔摩斯2》、《碟中谍4》在内的一些好莱坞大制作也开始“入侵”春节档,并霸在档期票房榜上位居前列,2012年光是这两部影片就占据了春节档30%的票房。

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