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童鞋行业现状分析有市场更有压力-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:33:17 阅读: 来源:热缩套厂家

童鞋行业现状如何呢?据悉,近年来,不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃,无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点,加速发力不仅是企业自身发展的需求。如今,越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场垂涎三尺,通过各种推进高推出自己的鞋服产品抢占有利地位,这也给不少传统的童企增加了压力。

随着童鞋竞争的不断升级,尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域后,中国童鞋行业的竞争达到了白热化,新生代童鞋企业造牌早已没有 了当年那轰轰烈烈的造势,也没有铺天盖地的广告投放,想要脱颖而出最关键的还是产品,在做好品质的基础上,打造自己的品牌及特色。

同样是这一波启动的新童鞋品牌KLAOSD,便把眼光定在了做精做透高端童鞋市场。

“市场上充斥着很多高端童装品牌,但是与高端童装相匹配的高端童鞋市场却是一片空白。而KLAOSD就是要填补这一空白。”KLAOSD相关负责人表示。

无独有偶,刚刚步入童鞋领域的GLU、DLEMMY也都给自己的产品定位做足了功课,它们都打出了潮流童鞋的口号,而八哥的童鞋更是刻下了深深的板鞋烙印。

这种做法有迹可循,CAMKIDS的成功正是采用了这种方式。早在2008年,CAMKIDS就在国内第一个提出要打造青少年户外装备领军品牌,经过多年的坚持和沉淀,早已成长为一面细分市场的旗帜。

不过,业内人士认为,不少童鞋企业,无论品牌还是产品定位,如果仅仅停留在口号上,其整体风格定位仍然会相对模糊,毕竟刚刚进入市场后,不少新生童鞋品牌首要考虑的是生存。这些童鞋企业应该先把握定位大方位,然后可通过走量款先尝试不同童鞋风格,经过市场摸索及相关数据的收集和分析,最终总结出适合自己的风格道路,这样既解决了生存问题,又为日后的发展赢得清晰的思路。

面对成人品牌的强势“进攻”和泉州本土儿童品牌的前辈们,新生代应该做的是尽量避开“锋芒”,在市场定位和产品设计上尽量实现错位和差异化。比如,目前国际儿童品牌大多走一、二线城市,国内运动品牌的儿童系列大多走二、三线城市,那么,新生代童鞋品牌可以选择以三、四线城市为基础;在产品设计上,成人品牌的儿童系列难免会延续成人品牌原本的运动休闲风,泉州本土儿童品牌则在卡通、时尚等元素上突围,那么,新生童鞋品牌可以集中单品优势,寻找错位空间。

卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳甚至直言,目前童鞋市场依然是处于“切蛋糕”而非“抢蛋糕”的时代,童鞋市场现阶段还是有足够的空间,容纳新品牌的进入,加上大家更多的是寻找新的市场空白点,打造新的品牌,对原有的童装品牌并未形成直接的冲击。此外,新品牌进入,一定程度上能够对原有品牌起一个激励作用,有助于共同把童鞋市场做大。

(美中鞋业网——让世界鞋业信息互通)

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